Billiotte vient du métier de boucher qui a donné le billot, puis le Billotte
Développement d’un label à partir de la page blanche
Quand BOIS DE FRANCE nous consulte en 2021 pour développer son label auprès de l’ensemble de la filière bois avec un objectif de recrutement d’entreprises, nous relevons le défi.
Le challenge : convaincre depuis les scieurs (le travail de la forêt et du bois brut) jusqu’aux produits finis (le parquet, les jouets ou les meubles) en passant par les produits de la construction (poutres, plaques de bois, panneaux OSB).
Depuis l’origine du projet, nous ciblons précisément chaque strate de la filière en développant un argumentaire spécifique sur l’intérêt de la reconnaissance BOIS DE FRANCE.
Nous travaillons parallèlement des contenus et des supports pour les prescripteurs (architectes, BE bois, les donneurs d’ordre comme les collectivités ou les bâtisseurs) :
- d’une part pour que ce label soit demandé à nos entreprises cibles
- et aussi pour faire labelliser des projets de construction (ce qui est le cas du dernier point de vente Lidl à Epinal, par exemple).
Dans nos missions de communication et d’accompagnement au développement du label, il y a un volet très structurant pour l’ensemble de la filière bois : s’unir pour être mieux vu et mieux compris, trouver des fournisseurs, connaître les possibilités techniques de la filière…
… et un volet plus politique pour promouvoir le bois français et convaincre que tout est possible en bois de France, ce qui assure un développement économique en France et maintient un tissu économique souvent présent en milieu rural.
Aujourd’hui presque 300 entreprises adhèrent au réseau et plusieurs bâtiments d’envergure sont labellisés.
Par ailleurs le label a déposé un dossier pour être reconnu par la COFRAC pour devenir une certification (au même titre que PEFC par exemple).
De grandes entreprises sont engagées aux côtés de BOIS DE FRANCE pour défendre d’une seule voix la filière française.
A retenir :
- Un label parti de zéro en passe de devenir une certification reconnue
- Un ciblage sur-mesure
- Une notoriété acquise
- Un recrutement au rendez-vous
Supports mis en œuvre : Conseil stratégique I Messages créatifs I Plateforme de marque I Site web I Plaquette par cible I Salons I newsletter mensuelle