Billiotte vient du métier de boucher qui a donné le billot, puis le Billotte
Stratégie éditoriale durable
Le travail c’est la santé… mentale de vos salariés.
Les DRH sont des bourreaux… de travail.
S’engager pour le climat… social.
Des vérités qui sont bonnes à marteler pour faire remarquer ce métier trop méconnu.
IES accompagne les entreprises et leurs RH avec des psychologues du travail, des formations
qui permettent de prévenir, plutôt que de guérir.
C’est moins coûteux à tous les niveaux !
Une stratégie éditoriale bien orchestrée démarre par un positionnement qui permet de concevoir un concept stratégique clé.
Dans le présent exemple : “Pour rester humaines, vos RH ont besoin de ressources“
L’offre de services est ensuite redesignée après un décryptage précis de ses points de force et des besoins des publics cible.
Ici la formation, l’accompagnement social et psychologique, la médiation.
En B2B, la pédagogie de l’offre est clé car elle est complexe et que les circuits de décision sont multifactoriels et plus longs et qu’en B2C.
Un contenu explicatif et régulier, soutenu par une stratégie éditoriale convaincante et différenciante, c’est stratégique.
Pour nourrir les différents canaux de diffusion, les messages clés sont rédigés pour chaque verticale de l’offre de services.
Le “fine tuning“ sur les cibles est crucial : analyse de la clientèle existante et projection sur le client idéal (avec un travail sur les personas), en incluant des informations démographiques, de comportements, de motivations, de points de souffrance et des préoccupations spécifiques liées à chaque secteur d’activité.
En consolidant ce ciblage avec le parcours client (ses étapes de la sensibilisation à la conversion et à la fidélisation), les objectifs de la création des contenus détaillés sont posés : génération de leads, notoriété par exemple.
Le niveau de langage et le ton posent ensuite le territoire d’expression de la marque.
IES a fait le pari avec nous d’oser une campagne impertinente dans un secteur peu habitué aux prises de parole décalées.
Presse, digital, événementiel, mailing et une durée de vie de 4 ans.
Mieux avec moins quand les messages sont impactants et pensés pour durer.